El “Video Asistente de Árbitro” (VAR) es un espacio donde se pueden habilitar espacios publicitarios y la Liga MX ha hecho uso de él en torneos anteriores. Para el inicio de la Liguilla, la empresa Amazon ampliará su logo e imagen por todo el campo de juego. Se recordará que la marca estadounidense tiene las bases para balones extra fuera de las líneas de banda. Ahora, su poder ha llegado a la cabina del videoarbitraje, uno de los momentos de dramatismo y suspenso para los aficionados.
La Liguilla es la Fase de mayor audiencia en el fútbol mexicano, sin importar si su equipo está clasificado a la Fiesta Grande. La posibilidad de que Amazon esté en el VAR circula en redes sociales luego de una publicación del periodista de TV Azteca, David Medrano Félix, quien aseguró que la Federación Mexicana de Futbol (Femexfut) habría llegado a un acuerdo comercial para integrar la marca en las jugadas bajo revisión. Hasta el momento no hay confirmación oficial por parte de la Liga MX, Femexfut o Amazon.
En la Liga MX, el marketing históricamente se ha centrado en uniformes, naming de torneos y espacios de transmisión. La posible incorporación de marcas dentro del VAR apuntaría a una ampliación de ese inventario. Los costos del fútbol han aumentado exponencialmente con el alto costo de los jugadores, los derechos de transmisión televisiva así como cada uno de los aspectos que engloban la transferencia de los 18 equipos participantes en la Liga MX.
La información se limita a esa afirmación y no incluye detalles sobre importes, duración del contrato o tipo de activación publicitaria. La acusación de Medrano se suma a otras filtraciones que suelen surgir en torno a los derechos comerciales del fútbol mexicano, sobre todo en etapas de alta exposición como la Liguilla. Este tipo de integración ya existe en otras ligas, pero en México no se ha implementado de manera consistente en el VAR.
De concretarse, el patrocinio implicaría la presencia de la marca durante las revisiones arbitrales, uno de los momentos de mayor atención en las retransmisiones. Sin embargo, más allá de la veracidad del acuerdo, el VAR representa un activo atractivo para la industria publicitaria. Cada reseña centra toda la atención del espectador, con repeticiones en pantalla y narrativa centrada en una sola obra. Esto lo convierte en un punto de gran valor para los patrocinadores potenciales.
Tanto el aficionado en las gradas como el espectador frente a las pantallas sólo esperan a que el silbante indique la decisión final que se ha tomado con los árbitros en la cabina. Hacer la figura del rectángulo con los dedos índices es un momento que ha cautivado al público, donde los minutos de espera se convierten en una eternidad de drama y suspenso para saber si se declarará un gol válido, su anulación o una posible expulsión de un jugador del terreno de juego.
