LaLiga y Duracell han anunciado este viernes un acuerdo de colaboración global de tres años por el que la marca se convertirá en socio oficial de tiempo añadido de la competición.
Esta alianza se hará realidad en los estadios durante los partidos de LaLiga a partir de la temporada 2026-27 a través de los paneles del cuarto árbitro y en otros espacios visibles.
Al acto, celebrado en el Hotel Seventy de Barcelona, asistieron la presidenta de Duracell en África y Europa, Gülhande Sanay, el director general de negocio de LaLiga, Jorge de la Vega, el director de marketing global de Duracell, Javier Hernández Rata, y el exfutbolista Luis Figo.
"LaLiga nos proporciona un escenario cultural durante todo el año en nuestros mercados prioritarios a nivel mundial y una plataforma para llegar a consumidores apasionados de todo el mundo", destacó Sanay, visión compartida por Hernández Rata.
"Duracell representa potencia, esfuerzo y resistencia duradera: las cualidades que te impulsan cuando todo está en juego. El fútbol no se detiene en el tiempo reglamentario, y nosotros tampoco. El tiempo añadido es donde la adrenalina surge, donde emergen los héroes y donde el juego cobra vida. Ahí es cuando la potencia es crucial", afirmó.
Por su parte, De la Vega señaló que "LaLiga alberga algunos de los momentos más dramáticos del fútbol mundial y muchos de ellos suceden en el tiempo añadido". "Asociarnos con Duracell nos permite celebrar esos momentos de una manera fresca y convincente, conectando con los fanáticos a través de la emoción y la imprevisibilidad que define nuestra liga", agregó.
Finalmente, Figo valoró que “cuando estás en el estadio y aparece el cartel del tiempo añadido, la intensidad aumenta, el público es más ruidoso y cada balón pesa más”. "He visto muchos momentos decisivos en LaLiga que pasan después del minuto 90", añadió.
